本文摘要：泉源：职业餐饮网（ID:zycy168) 看到“闭着眼睛点，道道都好吃”这句话，你就知道这是西贝；说起“营养还是蒸的好”，你就知道这是在说真功夫；……在这个竞争猛烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场，一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出，除了产物要“悦目好吃”外，文案也是一项必备武器！一则好的文案，足以让餐厅由普通变非凡，让主顾记着你，对你的品牌发生好感，从而引发主顾购置的欲望。那么，如何才气写出“摄魂”的文案呢？其实这都是有套路的。 什么样的文案才是好文案？

泉源：职业餐饮网（ID:zycy168) 看到“闭着眼睛点，道道都好吃”这句话，你就知道这是西贝；说起“营养还是蒸的好”，你就知道这是在说真功夫；……在这个竞争猛烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场，一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出，除了产物要“悦目好吃”外，文案也是一项必备武器！一则好的文案，足以让餐厅由普通变非凡，让主顾记着你，对你的品牌发生好感，从而引发主顾购置的欲望。那么，如何才气写出“摄魂”的文案呢？其实这都是有套路的。

什么样的文案才是好文案？一个好的广告语，首先要切合餐厅品牌的定位；其次要脍炙人口便于流传；第三要具有打击力，足以吸引民众眼球；其四要蕴含餐饮企业的文化、产物的卖点。1、好读好记，易于流传好的广告语首先具备的是这一点，无论行业无论品牌。广告语朗朗上口，最好是能到达洗脑的效果，就如“今年那过节不收礼，收礼还收脑白金。

”一个广告语若是只提开头两个字就能让消费者想起剩下的，这个广告语不深究其他，至少在流传度上是乐成的。2、诉求鲜明，一目了然同样的种类的餐厅，每个都会不行能都只有一家，而且做得好的也大有人在。如何在众多同行中脱颖而出？除了奇特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。从消费者的需求出发，迎合并勉励这种需求。

现在许多人越来越重视饮食的养生与营养，于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于秘闻富厚的中式饮食来说，是一个庞大的生长契机。因此，广告语的创作，关键是从消费者的角度出发。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”，桃园眷村的台湾眷村文化。

3、语义富厚，展现品牌文化，值得回味好的广告语除了悦目好听，还得有味。这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。

岂论暖锅还是中餐，都具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时，应只管多地将汉语言的魅力融入到其中。

好比北京的金三元酒家打出的“一品珍馐，三元早备吴刚；独家名菜，万客乐来沈氏楼”、“金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；元魁属我，四季康身补脑梗。”其运用工致对仗的花样，从而构建充满遐想的意境。4、语句肯定，底气十足做人要自信，做广告语也要自信。

一句自信但不张扬的广告语具有无可相比的煽动性，正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。可是这不意味着张扬，张扬只会让人厌恶。其次要切合消费者的心态，广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现自己餐厅的深层价值，好比说“营养饮食”，“真功夫”提出“营养还是蒸的好”。

餐厅写广告文案的8个套路1、独辟蹊径：重口胃抓眼球——必胜客-榴莲先生必胜客为了推广春季新品 - 榴莲多多比萨，他们塑造了一只硕黄、懦弱、极其悲剧的重口胃榴莲形象，以“重口难逃”为主题，为其设计了一系列重口胃视频故事。在故事里，榴莲君很是倒霉，总免不了一“死”。

在天台上许愿被流星砸死，散步被除草剂割死，在海里晒日光浴被鲨鱼咬死，逗狗玩被飞盘削死······下面需审慎，胖榴莲用力过猛赔性命榴莲逗爱犬酿祸，小小盘旋镖藏杀气海上度假遇恶鲨，一缕香魂散这组广告中的榴莲先生，每死一次，就会漏出大块果肉，满屏爆浆，被制成榴莲披萨的图案，右边写着“重口难逃，榴莲多多披萨，重口之选”。与其品牌诉求点的“榴莲多多”完全一致，极端重口胃完全抓住的喜爱榴莲吃货的心。

2、借用科普角度，一本正经说瞎话麦当劳薯条：趁着传统节气，麦当劳抓住“暑”和“薯”同音关系，借用科普节气的角度，大玩文字游戏，看了之后你是否会意一笑呢？大薯一种以马铃薯为原料切成条状后油炸而成的视频是现在最常见的快餐食品之一盛行于世界各地处暑暑气至此而止，薯气却愈发浓郁处暑吃薯，送夏迎秋这类的文案写作方法，其要点是要抓住产物自己的特性和喻体的联系，再从“科学严肃”的角度一本正经的诉说，严肃生动、正经有趣。3、打情感牌，围绕“家”讲情怀在中国的文化体系里，食物和情感总是联系得最为精密的。

无论是恋爱、亲情或是友情，好的美食应该是不仅能满足你的胃，还可以治愈你孤苦的灵魂的。在外岂论是苦了、累了、喜了还是嗨了，最走心的就是一句「回家，弄点好吃的」。

家里有男有女，有老有少，餐饮所有的目的人群都可以席卷，每一个品类都能在家里找到自己的听众。所以做跟吃有关的文案，明白如何把「家」的气氛挑旺，很重要。好比下面这组文案，就戳中了那些远离家乡、在外漂泊人的心。再好比酒类品牌江小白：真正会喝酒的人并不待见它，可是这个品牌却深受年轻人喜欢。

为什么呢？就是被它这组走心的文案所征服了。在年轻人看来，江小白瓶上的字字句句，都是自己的心里话。

江小白的文案，让他们找到了归属感，也喜欢上了这款小酒。此种文案比力适合已经有一定知名度基础的品牌。

因为处于这个阶段的品牌，菜品都是杠杠滴，大家的竞争已经逾越了产物层面，而进入了品牌的差异性定位展现的阶段。4、学会让食材说人话，表达新鲜做餐饮相关的文案都市很重视讲食材如何如何好，这没有错。可是整天还是老一套说新鲜适口康健等等，吃货们看多了，可能会不太容易走心。

日本某家餐馆写了这样一组萌死人不偿命的文案创意，视角很是奇特，讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅。食面临如此志存高远的小鸡，除了感动就剩下想吃它欲望了。通过形貌小鸡拔山涉水过来让人吃的履历，把食材的新鲜和营养不动神色地就体现出来了。

实在是高明。第一人称视角，实在是让食物卖萌的最好措施了。

除了小鸡，一旦饼干开始人模人样起来，效果也是棒棒的。所以说，如果能设法让食材自己说话，说不定就会发生很好的效果。5、给吃货们一个食物以外的理由对那些致力于走高端、成熟、追求品格另有文化内在的餐饮品牌来说，文案可以做什么呢？有一条路子是行得通的——输出知识。就是俗话说的，给人“涨姿势”。

6、玩点噱头搏一搏眼球提及鸭子，人们想起的不只是家禽鸭科动物，另有风月场所的卖艺小哥...如果打个擦边球，让这两个元素合二为一为怎样呢？「叫个鸭子」的品牌宣传口号是「满足你对鸭子的一切理想」。其实就是在玩噱头，使用人们的潜意识想象举行炒作，效果搏到了许多眼球。

在玩噱头时，不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用表示让消费者的潜意识想象，效果搏到眼球。不外这种文案掌握尺度，玩偏激了，往往得不偿失。

此种文案适用想走一些创意门路，尤其是年轻的创业型餐企，可能产物上并没有那么到位，然后用这种文案来委婉地表达出自己的理念，从而吸引对这种理念认同的受众。7、追热点，借势强IP这年头，借势营销好像已经成为各大品牌的心头好，什么火了跟什么。产物跟一个强IP发生关联，自然会发生较好的流传效果。好比西少爷肉夹馍，前两年借势高考，推出的一系列宣传海报。

海报一经推出便被大量转发，受到年轻群体的喜欢。主要是因为该文案暗合了其时十分盛行的“高考无用论”，给群众们来了一碗“毒鸡汤”，供大家宣泄减压。

再好比，老品牌兰芳园奶茶，也借势电视剧《人民的名义》着实火了一把，它推出的“人民的困意”系列海报，通过场景化的趣味插画和文案，迅速与消费者建设起共识。食此种文案适用于想在业内突围的餐企，你和竞争对手价值相比差不多，你的文案就要比对手更明白洞察热点，写得更用心。不外需要注意的是，玩借势，姿势很重要。

整得巧可以让人以为好玩，否则很容易让人感受实在瞎比凑热闹。8、讲产物、放大优势餐饮的本质还是满足主顾吃的需求，所以我们回归到产物自己去写文案肯定是不会堕落的。可是现在产物同质化越来越严重，大家都差不多。

怎样才气让主顾选择你而不是别人呢？一个方法：聚焦你产物的优势，把优势放大，做出特色。好比：九毛九，一大碗大块牛肉面，能卖到35元，还很受主顾喜欢。

其中菜单上的文案功不行没，简短的几行字，对牛肉面的食材、品质、体验作了简朴形貌，便凸显出了这碗面的特色和高价值感。让主顾心甘情愿买单。2两大块牛肉0添加面粉手工面自制牛大骨高汤香、浓、爽、滑管好又管饱就是这一碗免费加面聚焦产物，突出特色，一份普通的蒸饺也能写出诱人的文案。

此种文案适合于一般的餐饮店，没有建设起品牌认知度，没有像西贝一样特殊的食材，也没法打造像海底捞一样的服务。那么你的文案就需要从普通里找“差别”，把“差别”放大，才是现阶段竞争最好用的武器。结语好的文案相当于餐厅无形的销售人员，能带来持久的“长尾”效应！只有好的广告文案，才气被主顾记着品牌，才气对品牌发生好感，才气引发主顾购置的欲望。

首先是记着品牌，才会喜欢品牌，然后购置，这就是品牌文案的作用。统筹 / Tree滕编辑 / 七月 素材 / 小五以上素材部门来自网络，如涉及版权问题请作者与我们联系，我们将会在第一时间处置惩罚，谢谢！。

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