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肯德基不仅卖得了炸鸡,还当得了创意老司机

本文摘要:肯德基不仅卖得了炸鸡,还当得了创意老司机说起肯德基,那脑洞大得可差别于一般人,大家还记得那组曾被广告界称为“智慧绝顶的炸鸡广告”吗?看着这又燃又爆的“火辣脆鸡”,是不是已经饿了!但除了这种户外广告之外,肯德基平日的海报和文案可是脑洞清奇,创意十足。肯德基「生滚粥」创意玩法为推广新产物“生滚牛肉粥”,肯德基专门为此设计了一组鲜味又好玩的海报。

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肯德基不仅卖得了炸鸡,还当得了创意老司机说起肯德基,那脑洞大得可差别于一般人,大家还记得那组曾被广告界称为“智慧绝顶的炸鸡广告”吗?看着这又燃又爆的“火辣脆鸡”,是不是已经饿了!但除了这种户外广告之外,肯德基平日的海报和文案可是脑洞清奇,创意十足。肯德基「生滚粥」创意玩法为推广新产物“生滚牛肉粥”,肯德基专门为此设计了一组鲜味又好玩的海报。

创意主题“我们鲜滚了”,谐音双关齐上阵,“鲜”同“先”,不仅说明晰这是新出的产物,还展现出“我们先滚开啦”的诙谐,是个鸡智boy!为了把产物信息牢牢刻在用户脑海里,肯德基借“高考”创意,海报被做成试卷样式,美其名曰“KFC早餐杯粥董资格测试”,很接地气。为利便用户互动及产物影象,题目牢牢围绕“生滚粥”设置,谜底也显而易见。

再往回看看,肯德基还曾公布过一组“有味道”的“生滚牛肉粥”动态海报:嫩牛肉从天而降,正“滚”到冒泡的粥,热气感扑面而来。单看画面,“我可以”三个字已经脱口而出,真香!看完以上几个例子,是否能给肯德基发表一个“卖粥小能手”的称呼?它不仅善于玩转自家产物,对目的用户群的洞察也了如指掌。

肯德基「潮汉堡青年词典」前有佛系青年、脱发青年,后有新知青年、宝呗青年、光想青年......品牌们从未停止界说年轻人。肯德基借用两款具有反差效果的汉堡,提出创新的“潮汉堡青年”观点,来看看肯德基官博的原话:“你是这样的潮汉堡青年吗?梦想、社交、追星……看似平平无奇的普通日常,却因为自己的奇特视角而变得新奇有趣~”其实说白了,就是 “潇洒随性兼反差”性质的年轻人。详细体现如下所示:1、普普通通的特别2、忠于自我的合群3、遵循理智的狂热4、自在放松的坚定5、随遇而安的辩证6、对立统一的反转这些界说掷中你了吗?肯德基的表达方式一方面迎合了年轻人的相同方式,反映出TA们真实状态,另一方面,“潮汉堡青年”和品牌亲密绑定,还可以打造品牌的社群文化,带给用户归属感。

在洞察人性上,肯德基还研究了一波星座文化。肯德基「星座」创意文案基于星座文化在年轻群体中相当盛行,肯德基借此发挥出一系列文案创意:“同时面临翅桶和翅尖桶时,差别星座的人究竟会如何选择(体现)呢?”1、巨蟹座2、双鱼座3、天蝎座4、双子座5、水瓶座6、天秤座这6则文案划分对应6个星座特点,运用网络语言和生活场景拉近距离感,对心理行为的形貌让人误以为是用户肚子里的蛔虫,让看的人连连称“是”,狠戳痛点。但最值得歌颂的是,营销信息的插入如此自然,让人以为似乎原本就应该这样。

以上所提到的创意,都是肯德基自己在玩,其实它跟此外品牌一起也能双击666!「K咖啡xQQ阅读」团结海报品牌之间有联动并不稀奇,但能联合得完美的却不多见。肯德基此次选择与QQ阅读互助,从关联性上来说,无论哪方面都很适合。

“边喝咖啡边看书”的场景,已成为今世人的一种生活方式。“咖啡”和“阅读”虽是完全差别的两个事物,但由此及彼或由彼及此的推论心照不宣。​产物特性和摘取文案也一一举行了搭配,每张海报都凭据文案所反映的情绪、配景的色调,选择配色、寄义一致的咖啡,使之自然融合。

从肯德基可以获得的营销启示最后,从肯德基的创意中,「美食类品牌」可以获得哪些营销启示呢:1、美食品牌与其他品牌举行联名互助时,一定要注意“食品”的特殊性,所有与之联合后,可能会影响到受众胃口的、降低食欲的品牌都不应该思量。2、牢牢抓住当下的品牌潮水:跨界、联名、国潮、怀旧......;深入掌握消费群体的热议趋势:颓、丧、佛系、穷、只身、大龄、星座文化、追星、二次元、沙雕、鬼畜......再从产物层面和消费者层面举行创意。3、提炼自家产物特性,联合目的消费者属性,试着给用户群体下界说,提出切合当前盛行的新观点。

好比前文提到的肯德基“潮汉堡青年”。


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